第1章 博客快速火起来
1.1 选择人气旺的网站开博客................................................................................ 2
1.2 借鉴成功经验.................................................................................................... 4
1.2.1 向名人的博客学习................................................................................ 5
1.2.2 向排行榜中的博文学习....................................................................... 6
1.3 好名字能让大家快速记住................................................................................ 7
1.4 域名就是门牌号................................................................................................ 9
1.5 抓住读者的眼球............................................................................................... 10
1.5.1 围绕民生和社会热点写博文............................................................... 10
1.5.2 图文并茂、有视频的博文更容易火.................................................. 12
1.6 素材让博文更生动........................................................................................... 14
1.7 内容轻松才受欢迎........................................................................................... 15
1.8 加强“分享”与“互动”............................................................................... 16
1.9 提升博客收藏量............................................................................................... 17
1.10 内容要有新意................................................................................................. 18
1.11 顺势而为才能火.............................................................................................. 18
1.11.1 适应环境与价值标准........................................................................... 19
1.11.2 学会借势............................................................................................. 20
1.12 丰富信息来源................................................................................................. 21
1.13 增强对环境和信息的敏感度........................................................................ 22
1.14 对于规律事件提前做功课............................................................................ 22
1.15 不要忘记QQ、MSN和论坛........................................................................... 24
1.16 提升博文数量................................................................................................ 24
1.17 把写博客看做一种经营................................................................................ 25
1.18 写博客只是营销的冰山一角........................................................................ 25
第2章 让博客营销更靠谱
2.1 来自微博、轻博客的冲击............................................................................. 28
2.2 博客在与时俱进............................................................................................ 28
2.2.1 博客已经与微博和轻博客实现整合................................................. 29
2.2.2 博客能够提升微博、轻博客的人气................................................ 29
2.2.3 丰富微博、轻博客的内容来源......................................................... 30
2.3 开放性强是博客最大的优势......................................................................... 30
2.4 搜索引擎赋予博客强大的营销能力.............................................................. 31
2.5 内容更具深度、更可信................................................................................. 32
2.6 细分程度高，受众明确................................................................................. 32
2.7 让编辑、管理员成为自己人......................................................................... 33
2.8 扩大交际范围................................................................................................. 36
2.8.1 加好友、加关注.................................................................................. 36
2.8.2 和牛人成为好友................................................................................. 37
2.8.3 多关注别人，别人才会关注你......................................................... 39
2.8.4 玩转博客圈......................................................................................... 39
2.9 博文自荐......................................................................................................... 42
2.10 设置标签........................................................................................................ 44
2.11 博文投稿........................................................................................................ 46
2.12 关注消息——注意力的二次售卖............................................................... 47
2.13 促进延伸阅读................................................................................................ 48
2.13.1 博文分类............................................................................................ 48
2.13.2 列表组件............................................................................................ 51
2.13.3 博文连载............................................................................................ 51
2.13.4 插入相关博文................................................................................... 52
2.14 博文定期修改................................................................................................ 53
2.15 博客装修与布局调整.................................................................................... 54
2.15.1 博客装修............................................................................................ 54
2.15.2 调整布局........................................................................................... 55
2.16 开放利于营销的组件、模块........................................................................ 56
2.17 制作文字链接与图片链接............................................................................ 59
2.17.1 制作文字链接.................................................................................... 59
2.17.2 制作图片链接................................................................................... 59
2.18 借助他人的博客营销.................................................................................... 61
第3章 博客营销高级技巧
3.1 关联微博和MSN.............................................................................................. 64
3.1.1 建立和微博的关联............................................................................... 64
3.1.2 建立和MSN的关联.............................................................................. 66
3.2 博客流量分析................................................................................................. 66
3.2.1 走势图分析.......................................................................................... 66
3.2.2 访问来源分析..................................................................................... 68
3.2.3 热门来源分析..................................................................................... 69
3.2.4 访问排行分析..................................................................................... 70
3.2.5 来自搜索引擎的访问排行................................................................. 70
3.2.6 搜索关键词访问排行.......................................................................... 71
3.3 博客营销策略调整.......................................................................................... 71
3.3.1 让博客被牢记、收藏或订阅.............................................................. 72
3.3.2 优化搜索关键字................................................................................. 72
3.3.3 优化访问来源..................................................................................... 72
3.4 将博文提交给搜索引擎................................................................................. 73
3.4.1 将博文提交给百度搜索引擎.............................................................. 74
3.4.2 将网址提交给谷歌搜索引擎............................................................. 74
3.4.3 将博文提交给yahoo搜索引擎........................................................... 75
3.5 博文的自动访问............................................................................................. 76
3.6 让营销目标群体定期访问博客..................................................................... 78
3.7 借助流量软件迅猛提升博客的访问量.......................................................... 81
3.8 博客推广利器................................................................................................. 84
3.9 公布最直接的联系方式................................................................................. 85
3.9.1 一定是最直接的联系方式.................................................................. 85
3.9.2 在显著位置公布自己的联系方式..................................................... 86
3.10 通过在博文中添加链接促成购买行为........................................................ 87
3.11 把网店“搬”到博客里................................................................................. 88
3.12 优化百度排名................................................................................................ 90
3.13 精准营销的基本思路.................................................................................... 92
第4章 人气微博快速炼成
4.1 让微博更可信.................................................................................................. 94
4.1.1 头像真实............................................................................................... 94
4.1.2 资料翔实.............................................................................................. 95
4.1.3 保持稳定.............................................................................................. 95
4.1.4 多参加活动.......................................................................................... 95
4.2 响亮的域名与微号......................................................................................... 96
4.3 贴标签............................................................................................................. 97
4.4 只需敲击键盘，就能找到想找的人............................................................. 99
4.4.1 按昵称查找.......................................................................................... 99
4.4.2 按标签查找......................................................................................... 99
4.4.3 按MSN查找........................................................................................ 100
4.4.4 按邮箱查找......................................................................................... 101
4.4.5 按公司查找......................................................................................... 101
4.4.6 按学校查找........................................................................................ 102
4.4.7 按地区查找........................................................................................ 102
4.4.8 按微号查找........................................................................................ 103
4.4.9 通过话题关键字查找........................................................................ 103
4.4.10 通过微群查找................................................................................... 103
4.4.11 综合搜索........................................................................................... 104
4.5 粉丝数量变化规律........................................................................................ 105
4.5.1 粉丝从何而来..................................................................................... 105
4.5.2 粉丝为什么会跑................................................................................ 106
4.6 挖名人的粉丝................................................................................................ 106
4.7 求关注，和名人互粉.................................................................................... 107
4.8 引起更多人的关注........................................................................................ 108
4.9 如何让网友喜欢............................................................................................ 109
4.9.1 观点犀利、语言平和......................................................................... 109
4.9.2 有让别人钦佩的特长........................................................................ 109
4.9.3 满足网友的需求................................................................................ 109
4.10 这样写微博才有趣....................................................................................... 110
4.11 “转发”和“评论”是一种再创作.............................................................. 114
4.12 让微博成为关注的焦点............................................................................... 114
4.12.1 围绕社会热点写博文........................................................................ 114
4.12.2 要写就写新鲜的............................................................................... 115
4.12.3 微博实时发布................................................................................... 115
4.13 最受欢迎的微博风格................................................................................... 116
4.13.1 微小说................................................................................................ 116
4.13.2 微摄影............................................................................................... 116
4.13.3 微点评............................................................................................... 117
4.13.4 微漫画............................................................................................... 117
4.13.5 人人都喜欢幽默............................................................................... 118
4.13.6 靠真情打动人................................................................................... 118
4.13.7 哲理与格言永远受欢迎................................................................... 118
4.14 加入和创建微群........................................................................................... 118
4.14.1 加入微群............................................................................................ 119
4.14.2 创建微群.......................................................................................... 120
4.15 粉丝队伍的壮大与维护............................................................................... 121
4.15.1 撰写高质量的博文............................................................................ 121
4.15.2 让博文具有方向性和专业性........................................................... 121
4.15.3 要有独到的见解和看问题的深度.................................................. 122
4.15.4 加强互动与交流.............................................................................. 122
4.16 身份认证还是微博达人，哪条更适合自己.............................................. 123
4.17 草根微博的效应——因为是草根，所以更真实...................................... 124
第5章 微博营销无所不能
5.1 企业可以用微博来做什么............................................................................ 126
5.1.1 植入式广告......................................................................................... 126
5.1.2 活动营销............................................................................................ 127
5.1.3 客户服务与技术支持........................................................................ 127
5.1.4 公共关系............................................................................................ 128
5.2 个人可以用微博来做什么........................................................................... 129
5.2.1 跳槽.................................................................................................... 129
5.2.2 成名................................................................................................... 129
5.2.3 圆梦.................................................................................................... 130
5.2.4 赚钱.................................................................................................... 130
5.3 微博营销玩的是“第一依赖感”................................................................. 131
5.4 得眼球者得天下——用好文字、表情、照片、视频................................. 131
5.5 微博营销要扬长............................................................................................ 133
5.5.1 搭建强大的人际关系网..................................................................... 133
5.5.2 精确分析目标受众............................................................................ 134
5.6 微博营销要避短............................................................................................ 134
5.6.1 开放性差............................................................................................. 135
5.6.2 传播效果时效性强............................................................................ 135
5.6.3 关注的人越多，获得信息越分散.................................................... 136
5.6.4 博文传播范围窄，影响力相对较小................................................ 137
5.6.5 内容深度不够.................................................................................... 137
5.6.6 创意容易被歪曲、盗用.................................................................... 137
5.7 最有效的信息提示方式................................................................................ 138
5.7.1 发私信................................................................................................. 138
5.7.2 用好@这只话筒................................................................................ 139
5.8 微博营销的误区............................................................................................ 139
5.9 微博营销应注重受众分析............................................................................. 141
5.9.1 了解粉丝身份和关注话题................................................................. 141
5.9.2 借助工具软件进行分析................................................................... 142
5.9.3 了解粉丝需求，建立数据库............................................................ 143
5.10 互粉活跃粉丝和意见领袖........................................................................... 144
5.11 微博营销应该定时、定量且定向............................................................... 145
5.12 微博营销是认同的营销.............................................................................. 145
5.12.1 因认同而结识................................................................................... 146
5.12.2 提升认可度...................................................................................... 146
5.13 微博控带给营销者的启示........................................................................... 147
5.14 微博营销最好的方式是组织活动............................................................... 148
5.14.1 活动奖品要有吸引力....................................................................... 148
5.14.2 参与门槛不能太高.......................................................................... 148
5.14.3 要让所有人都高兴........................................................................... 149
5.15 赋予营销活动荣誉感或使命感................................................................... 149
5.15.1 荣誉感............................................................................................... 150
5.15.2 使命感.............................................................................................. 150
5.16 专业化分工——多开几个微博................................................................... 151
5.17 富于前瞻性，兼顾所有平台...................................................................... 152
5.18 微博营销禁忌............................................................................................... 153
5.18.1 错别字............................................................................................... 153
5.18.2 与事实不符...................................................................................... 153
5.18.3 硬推广告........................................................................................... 153
5.18.4 干扰阅读........................................................................................... 154
5.18.5 向未知群体做营销........................................................................... 154
5.19 快速解决负面信息....................................................................................... 155
5.19.1 及时处理被动接收到的负面信息................................................... 155
5.19.2 主动搜索关于自己的负面信息...................................................... 156
5.19.3 勇于承担责任并给出解决方案....................................................... 156
5.20 更有人情味，才有好效果.......................................................................... 157
5.20.1 人格化.............................................................................................. 157
5.20.2 人际化............................................................................................. 158
5.21 营销要告之差异要素.................................................................................. 158
5.22 营销中的恐惧诉求..................................................................................... 158
5.23 微盘——用共享的方式营销...................................................................... 159
第6章 初识轻博客
6.1 微博正火，轻博客又来了............................................................................ 162
6.2 轻博客是一种创新........................................................................................ 164
6.3 博客、微博与轻博客的区别........................................................................ 167
6.3.1 传播方式............................................................................................. 167
6.3.2 时效性................................................................................................ 167
6.3.3 传播渠道............................................................................................ 168
6.3.4 传播内容............................................................................................ 169
6.3.5 关注点................................................................................................ 169
6.4 轻博客的优点................................................................................................ 170
6.4.1 社交关系更稳定................................................................................. 170
6.4.2 内容基于多媒体................................................................................ 170
6.4.3 展示性更强........................................................................................ 172
6.4.4 推送的是基于兴趣爱好的作品 ...................................................... 173
6.4.5 基于内容的浏览 .............................................................................. 173
6.4.6 基于内容的互动 .............................................................................. 174
6.5 让志趣相投的人聚在一起............................................................................ 174
6.6 轻博客更像是一本杂志................................................................................ 175
6.7 兴趣使轻博客前途无量................................................................................ 175
第7章 轻博客营销
7.1 何为轻博客营销............................................................................................. 178
7.2 轻博客的营销价值........................................................................................ 178
7.3 轻博客营销要点............................................................................................ 179
7.3.1 发现兴趣............................................................................................. 179
7.3.2 了解哪些兴趣是大众兴趣，哪些是小众兴趣 .............................. 180
7.3.3 更适合展现哪些兴趣........................................................................ 180
7.3.4 作品（素材）的积累......................................................................... 181
7.3.5 经营.................................................................................................... 182
7.4 轻博客营销的难点........................................................................................ 183
7.4.1 文字的作用弱化了............................................................................. 183
7.4.2 作品质量要求高................................................................................ 184
7.4.3 作品数量和持久性............................................................................ 184
7.4.4 需要投入更多精力............................................................................ 184
7.5 营销实例分析................................................................................................ 184
7.5.1 评测带动营销..................................................................................... 185
7.5.2 网络中的“先尝后买”.................................................................... 186
7.5.3 提供整体解决方案............................................................................ 187
7.5.4 以真实体验带动营销........................................................................ 187
7.5.5 聚拢受众——互相影响.................................................................... 188
7.5.6 活动营销——组织者与参与者双赢................................................ 189
7.6 轻博客营销的准备工作................................................................................ 190
7.6.1 丰富资料............................................................................................. 190
7.6.2 装修................................................................................................... 192
7.6.3 寻找营销对象.................................................................................... 193
7.6.4 找到优质Qing与小编........................................................................ 194
7.7 轻博客营销的具体方法................................................................................ 195
7.7.1 通过上传图片营销............................................................................. 195
7.7.2 通过上传音频营销............................................................................ 196
7.8 轻博客为营销而生....................................................................................... 200
附录A 营销技巧汇总............................................................... 202